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来源：广告文案圈（ID：copyquan) 作者：圈佬 最近寺庙经济可太火了！
越来越多的年轻人——在 上进 和 上班 之间，选择了 上香在 求人 和 求己 之间，选择了 求佛在 做事 和 做题之间，选择了 作法在 关系 和 体系 之间，选择了 佛系
在 中悲，大悲，超大悲 之间，选择了
在 彻底摆烂 和 艰苦奋斗 之间选择 感动上天
不过即便是到了佛门净地有些互联网人还是会显露出
刻在骨子里的
黑话基因 ▼
“偏殿是什么菩萨？”
“是一些 垂直细分领域 的菩萨。”
互联网人听了直呼内涵
佛主听了直接愣神
这个解说放在整个寺庙领域里都是相当炸裂的
那狂人不禁想问如果广告人进寺庙又会是什么样子呢？
01.『营销策略』
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大雄宝殿 ▼ 用户分流中心
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偏殿
▼ 根据不同用户需求痛点， 开辟新赛道，提供差异化服务
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很多偏殿
▼ 营销服务的颗粒度饱满
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功德箱▼ 搭建漏斗，实现定向用户的高效转化
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信仰
▼ 寺庙吸粉的核心抓手
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祈祷▼ 和菩萨们开会拉齐一下我的需求 确保我的愿望能准确落地实行
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香火钱
▼ 提前给菩萨赋能
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开光▼ 菩萨给我做好运赋能
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拜错菩萨，重拜一下
▼ 对冲圈层风险
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重启不开放的殿门▼ 充分开发利用菩萨势能
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诵经敲木鱼
▼ 立体化沉浸式宣传， 有节奏地占领用户心智
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还愿
▼ 实现营销闭环，沉淀深层粉丝
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寺庙大门
▼ 流量入口
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先拜主殿，再拜偏殿▼ 先拉个O，再找KR（OKR） （Objectives and Key Results）即目标与关键成果法
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给拜菩萨的人拉个群▼ 建立私域流量
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推出 AI 佛祖▼ 踩准互联网风口，树立行业标杆
02.『产品规划』
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大殿▼ 通用菩萨平台
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村口小庙▼ 菩萨极速版
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请菩萨回家▼ 菩萨CDN（内容分发网络）
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菩萨玉坠▼ 本地部署的菩萨
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造像师傅▼ UI设计师
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功德碑上的名字▼ 天使投资人
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逛庙的游客▼ 免费用户
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上香的香客▼ 付费用户
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向你介绍哪个庙比较灵的七大姑八大姨▼ 寺庙野生代言人/KOL/宣传推手
03.『KOL分工』
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土地公▼ 深耕下沉市场
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阎王爷▼ 掌管后端服务器 （不面向用户，存储全世界人的数据）
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生死薄▼ 区块链
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月老▼ 婚恋类社交产品领域的绝对头部KOL （早就击穿市场的那种）
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灶王爷▼ 切入用户终端场景
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八仙过海▼ 网红MCN进军Youtube
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南方增长天王▼ 主管运营或者增长策略
04.『项目执行』
市场洞察
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随便逛逛的用户，他们大多在景区信息流里选择自己感兴趣的菩萨进行浏览。
有明确需求的用户，会主动搜索，搜索“什么菩萨拜了管用”、“某某菩萨主要求什么”，参考 KOL 的建议。
形成策略
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通过两种路径进行的用户，从内容中找到灵感。直到找到关键决策内容，然后进行精准的跪拜祈福。
在跪拜过后，用户同样可能产生 UGC 内容。
这样的 UGC 内容，可能也会成为其他信徒的关键决策内容，从而形成闭环。
活动把控 ▼
进庙数、许愿数、还原数，要每周追踪转化率情况。
再考量一下复购频次和客单价。
进一步推出升级版的VIP高客运营，每月初一十五做点沙龙活动，提升用户粘性。
结案报告 ▼
在灵山这个平台上，通过信仰这个抓手，形成了一个巨大的流量入口。
而每尊菩萨都基于自己的子赛道构建了自己的私域，沉淀了一大波粉丝。
以千佛千面的运营策略实现了高效的个性化服务和最大商业化变现。。。
公关配合 ▼
除了临时抱佛脚，平时也要常联络感情。
不得不说加上广告人黑话的寺庙经济也太赛博朋克了
最后周末了建议想要去找菩萨赋能的朋友
不要仅局限于一单一平台需聚焦全平台利用不同地域寺庙菩萨特性进行针对性的祈福投放
在深入垂直领域之前
先抓好大盘所以拜细分领域的菩萨之前最好去主殿拜一下
多角度挖掘圈层
利用不同kol的福缘形成合力
以最低成本得到福缘最大化
多区域联动形成矩阵打出一套组合拳进一步积累好运势能加持财运、事业、姻缘各方面运势互补同时加深菩萨印象使其好感上升进一步得到菩萨资源倾斜
PS：以上纯属借势发挥，如有冒犯，就当玩笑。
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发表于 2024-10-3 15:04:46
